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北上聯姻川酒 海南椰島推出椰島糧造
2021-04-03 22:38 作者:閻娜 來源:中國經營網

特約撰稿 閻娜 本報記者 黨鵬 成都報道

2021年春季糖酒會召開之際,“A股保健酒第一股”海南椰島(集團)股份有限公司(600238.SH,以下簡稱“海南椰島”)選擇北上。

這一次,海南椰島選擇與川酒企業聯姻。3月31日,海南椰島與四川宜府春酒業集團有限公司(以下簡稱“宜府春酒業”)宣布,雙方共同出資成立椰島糧造(成都)酒業有限公司(以下簡稱“椰島糧造酒業”),并推出新產品——“椰島糧造”。

據悉,“椰島糧造”由兩家酒企共同首創,是采用“草本入曲、糧藥共酵”工藝生產出來的系列草本兼香型白酒。據海南椰島在成都參展糖酒會的相關人員透露,椰島糧造售價大約幾十元不等,具體還不清楚,且僅在線下渠道銷售,一年的營收額目標為3億元。“椰島糧造具體要在何時正式上架,要看地推的效果。”就具體的經營戰略,《中國經營報》記者致電海南椰島并發送采訪函,但截至發稿尚未收到回應。

記者在國家企業信用信息公示系統上未查到椰島糧造酒業的注冊信息。此外天眼查顯示,海南椰島正在注冊椰島糧造的商標。

海南椰島方面曾公開表示,海南椰島將攜帶鹿龜酒系列、海王酒系列以及椰島糧造亮相2021年(成都)全國春季糖酒會,由此構建出其“一樹三花”的格局。至于未來椰島糧造能否開花結果,為海南椰島業績作出貢獻,顯然還有待觀察。

構建“一樹三花”品牌格局

海南椰島于2000年在A股上市,并以“A股保健酒第一股”的名頭受到市場關注。據其官網顯示,海南椰島主要產品包括健康保健酒“鹿龜酒”與“海王酒”、白酒“海口大曲”與“椰島原漿”等,以及椰汁類生態飲品等。

除了布局酒業,2002年開始,海南椰島涉足的行業有貿易、食用油、新能源、地產等。海南椰島還曾高調對外宣布,力爭到2020年椰島酒業營收規模做到50億元。

理想很豐滿,但現實往往很骨感。自2016年、2017年分別虧損3525萬元、1.06億元之后,海南椰島在2018年4月26日被實施退市風險警示,并更名為“*ST椰島”。經過努力,海南椰島在2018年終于實現盈利4051萬元,但好景不長,2019年便遭遇斷崖式虧損,高達2.68億元。

2020年,帶著“ST”帽子的海南椰島終于實現扭虧為盈。其財報顯示,在2020年報告期內,海南椰島實現營業收入8.08億元,扣非后凈利潤為1631.35萬元。其中,酒類收入3.27億元,同比增加104.08%,但是距離此前制定的50億元目標還相距甚遠。

對此,香頌資本執行董事沈萌表示:“椰島只是通過不可持續的方式實現扭虧保殼,仍然沒有實質性改善其經營基礎,因此未來業績表現不容樂觀。”

實際上,海南椰島也在試圖改變。其酒業公司總經理陳濤向媒體記者介紹,為改變椰島此前品牌定位不清晰、價格混亂的現象,公司于2020年12月確定了《椰島酒業品牌和產品規劃大綱》。在規劃大綱中,海南椰島圍繞“大健康產業”為中心主干,明確了“椰島鹿龜酒”“椰島海王酒”“椰島白酒”三大戰略產品的“一樹三花”品牌戰略布局。

財報顯示,2020年海王酒系列實現營收約1.21億元,同比增長8.48%;其他酒系列實現營收約1.12億元,同比增長508.80%;鹿龜酒系列實現營收約9423.88萬元,同比增長209.90%。

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