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汾酒啟動杏花村品牌復興戰略 2025年謀求營收50億
2021-04-07 19:16 作者:蔣政 來源:中國經營網

本報記者 蔣政 成都報道

“在集團‘十四五’戰略規劃框架下,杏花村酒以品牌品質、品類利潤為依托,將向‘十四五’達到50億元銷售收入的白酒陣營邁進。”4月6日,在杏花村品牌復興戰略發布會上,杏花村酒銷售公司執行董事、總經理張玉峰表示。

他還透露,根據戰略目標,計劃2023年實現銷售收入20億元,到2025年達到50億元。他表示,汾酒營銷一體化運營,以及汾酒的快速高質量發展,為杏花村品牌的發展帶來了機遇期和窗口期,杏花村正處于區域性知名品牌向區域強勢品牌布局蝶變的關鍵時期。

山西汾酒財報顯示,在2019年,以杏花村酒等為代表的系列酒營收為9億元,同比減少5.77%。

杏花村品牌復興戰略規劃顯示,2021年為重點市場突破期,2022年為全國市場布局期,2023年為市場快速發展期。其中,在2021年,計劃建立17萬~20萬家終端網點。至2023年,增至60萬家終端網點,打造1個8億、3個2億、5個1億元以上的市場。

汾酒副總經理、汾酒銷售公司總經理李俊認為,擁有歷史文化背書、產區背書以及汾酒背書,杏花村酒迎來發展機遇。“目前公司營銷一體化,可以實現資源共享,汾酒與杏花村可以實現相互補位協同。汾酒的終端可以為杏花村賦能。”李俊說。

《中國經營報》記者注意到,截至2020年上半年,山西汾酒全國市場可控終端網點數量突破80萬家。若兩個品牌實現資源共享,對杏花村的渠道建設提升明顯。

相關信息顯示,杏花村品牌是汾酒集團旗下并行的三大主品牌之一,品牌價值達311億元。但其市場表現與品牌價值并不匹配。汾酒方面曾多次提到,要通過產品結構調整等提高杏花村品牌市場占有率,同竹葉青品牌實現與“汾”在內的三大品牌“并駕齊驅”。

在此之前,汾酒已經重啟竹葉青品牌。2020年2月,汾酒成立竹葉青大健康產業項目籌備組。同年3月,山西汾酒還向竹葉青營銷公司增資6億元。這一效果明顯,在2020年上半年,竹葉青品牌營收同比增長30%以上。而此次復興杏花村品牌,依然值得外界期待。

(編輯:于海霞 校對:顏京寧)

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